Brändimarkkinoinnin mittaaminen – mutusta päätöksenteon tueksi 💡

Brändimarkkinoinnin vaikutuksista puhutaan paljon, mutta miten tiedämme, teemmekö oikeita asioita? Mistä tunnistaa, vahvistuuko brändi, erotummeko kilpailijoista ja rakennammeko pohjaa tulevalle kasvulle?

 

Brändin mittaaminen mielletään helposti kalliiksi tutkimukseksi, joka tehdään kerran vuodessa ja jonka tuloksia harva ehtii hyödyntää arjessa. Parhaimmillaan mittaaminen kuitenkin auttaa tekemään parempia päätöksiä jatkuvasti – ei vain todistamaan jälkikäteen, että jotain on tapahtunut.

 

Tässä Santtu Kottilan huippukoulutuksessa pureudutaan siihen, mitä brändimarkkinoinnissa kannattaa mitata, miten brändin kehitystä voi seurata ja kuinka mittaaminen kytketään markkinoinnin tavoitteisiin ja liiketoiminnan kasvuun. Samalla haastetaan ajatusta siitä, että brändimarkkinoinnin onnistumista voisi arvioida vain kampanjoiden välittömien tulosten perusteella.

Webinaarissa opit:

• Mitä brändimarkkinoinnissa kannattaa mitata? Tutustut keskeisiin mittareihin, kuten tunnettuuteen, mielikuviin ja brändin suosimiseen, sekä siihen, mitä ne kertovat brändin tilanteesta.
• Miten brändi ja liiketoiminnan kasvu liittyvät toisiinsa? Ymmärrät, miksi brändin rakentamisen vaikutukset eivät aina näy kampanjoiden välittömissä tuloksissa.
• Miten mittaamisesta tehdään jatkuvaa? Saat ajatuksia siihen, miten brändin kehitystä voi seurata säännöllisesti kertaluontoisten tutkimusten sijaan.
• Miten hyödynnät mittaustietoa päätöksenteossa? Opit tarkastelemaan tuloksia suhteessa kilpailijoihin ja hyödyntämään tietoa markkinoinnin suunnittelussa ja johtamisessa.
• Miten pääset liikkeelle käytännössä? Saat konkreettisia näkökulmia mittaamisen aloittamiseen myös silloin, kun budjetti, aika ja resurssit ovat rajalliset.

Tämä webinaari antaa sinulle uusia näkökulmia oman organisaatiosi brändimarkkinoinnin kehittämiseen ja tietoon perustuvaan johtamiseen. Saat myös eväitä brändimarkkinoinnin tavoitteiden ja tulosten perustelemiseen johdolle sekä käytännön keinoja hyödyntää mittaustietoa.

Tule mukaan oppimaan, miten brändin mittaamisesta tehdään aidosti hyödyllinen osa markkinoinnin arkea ja päätöksentekoa!